「発売から1年以内」が約5割 - 「iPhone5 購入意向」に関する実態調査から

株式会社MM総研は、2012年9月20日、「『iPhone5』の購入意向」に関する実態調査を実施し、その結果を公表した。

調査は、2012年9月14日から9月18日の期間に、スマートフォンの利用者1,005人・フィーチャーフォンの利用者1,005人の計2,010人を対象に、ウェブアンケート方式で行われた。

調査結果によると、「2012年9月12日（米国時間）に『iPhone5』が発表されたことに対する認知度」を尋ねたところ、「スペックを含めて知っている（18.5％）」、「発表したことは知っている（67.4％）」との回答結果となり、認知度（おおむね知っている）割合は、85.9％に達しており、『iPhone4S』以来の新バージョンへの関心は、依然として“高止まり”しているようだ。

同調査の主眼となる「『iPhone5』の購入意向」についての質問は、『iPhone5』と『iPhone4S』それぞれの製品の特徴を提示した後に行われた。その結果、「購入したい（9.7％）」、「検討したい（31.8％）」といった、いわゆる「購入の意向」に肯定的な回答は、41.4％となった。

「購入したい理由（複数回答）」は、「iPhoneは人気があるから（23.8％）」が最も多く、以下「4インチの画面（大きさ・精細さ）が良いと思うから（23.0％）」、「買い替えのタイミングだから（22.2％）」との回答が続く。

また、auとソフトバンク「どちらを購入したいと思うか」質問したところ、「ソフトバンク（53.3％）」、「au（46.7％）」との回答結果となった。

どちらかを「選ぶ理由」としては、ともに「現在利用している携帯電話会社だから（ソフトバンク：40.8％、au：37.5％）」がトップで、「家族と同じ携帯電話会社だから（ソフトバンク：26.6％、au：29.0％）」が3位となった。異なる理由は“2位”。ソフトバンクが「iPhoneのイメージが強いから（31.3％）」、auが「電波の繋（つな）がりやすさ（36.0％）」となっており、それぞれのキャリアの「特長」がくっきりと浮かび上がっている。

逆に、「あまり購入したくない（26.8％）」、「購入したくない（28.9％）」との回答結果は、現時点で購入に消極的あるいは否定的な意見が、55.7％にのぼっていることを示している。否定的な回答にはフィーチャーフォンの利用者の割合が多く含まれており、特に、ドコモ利用者の場合、「あまり購入したくない（32.5％）」、「購入したくない（42.4％）」との回答結果になっており、日本国内のモバイルユーザーの“求めるもの”が垣間見える結果といえそうだ。

ちなみに、「購入したくない理由（複数回答）」を尋ねると、「必要性がないから（41.8％）」が最も多く、以下「使いこなせないと思うから（25.4％）」、「月額の通信料金が高くなるから（23.6％）」との回答が続いている。



株式会社MM総研 プレスリリース
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